Estrategias de comercialización de Frutas y Verduras en el área urbana Rosita, RACCN, 2018

Rodríguez López, Jesika Nereyda and Morales Siles, Maribel and López Salgado, José Francisco (2018) Estrategias de comercialización de Frutas y Verduras en el área urbana Rosita, RACCN, 2018. Diploma thesis, Universidad de las Regiones Autónoma de la Costa Caribe Nicaragüense.

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Abstract

El presente estudio se realizó en el área urbana de la ciudad de Rosita, Región Autónoma Costa Caribe Norte, RACCN con el propósito de analizar las estrategias de comercialización de frutas y verduras utilizadas por los dueños de los negocios y evidenciadas por lo clientes que consumen estos productos. El tipo de estudio es cualitativo y para la recolección de la información se utilizaron las técnicas de entrevistas semiestructuradas y el método de observación, se tomó en cuenta todos los puestos de frutas y verduras, del área urbana de la ciudad de Rosita y población que consumen los respectivos productos. Los resultados obtenidos demuestran que la mayoría de los puestos de frutas y verduras están geográficamente bien ubicados, se encuentran establecidos en la calle central de modo que todos y todas pueden identificar con facilidad el negocio, utilizan estrategias de comercialización tradicionales como ubicación, producto, precio y distribución. Los negocios de frutas y verduras brindan a sus propietarios beneficios económicos satisfactorios, a través de la venta de estos productos obtienen una mejor calidad de vida familiar, comodidad y diversificación de sus productos, la economía local aumenta considerablemente además que los ingresos, la rentabilidad y utilidad van en crecimiento. De acuerdo a los resultados obtenidos y para contribuir en la solidez de los puestos de frutas y verduras se proponen algunas estrategias de comercialización como publicidad, descuentos, promociones y atención al cliente que contribuyan al fortalecimiento de los negocios locales

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