Estrategias de mercadeo implementadas por ferreterías en la Ciudad de Rosita, RACCN, periodo 2018

Corea Martínez, Jenny and Izaguirrez Chaw, Damaris Abigahil and Ríos Torres, María Antonia (2018) Estrategias de mercadeo implementadas por ferreterías en la Ciudad de Rosita, RACCN, periodo 2018. Diploma thesis, Universidad de las Regiones Autónoma de la Costa Caribe Nicaragüense.

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Abstract

El presente trabajo monográfico es un análisis de las estrategias de mercadeo implementadas por ferreterías en la ciudad de Rosita, periodo 2018, se identifican las Estrategias implementadas, sus ventajas y desventajas, finalmente se proponen otras estrategias que contribuyan al mejoramiento de la situación económica de los dueños de las ferreterías de la ciudad de Rosita. Este estudio se realizó con el paradigma cualitativo de carácter descriptivo, con un enfoque fenomenológico analizando los contextos bajo los cuales operan las ferreterías de la ciudad de Rosita con el uso de estrategias de mercadeo. Las principales estrategias de mercado implementadas en las ferreterías estuvieron relacionadas con producto, en la cual se destaca la calidad, diseño y marca, con relación al precio, se abordan también los descuentos, en la estrategia de promociones se abordó la publicidad cuyo principal medio es la radio, y la plaza como una estrategia que facilita a los clientes el acceso a los productos, al igual que otros servicios adicionales como el transporte. Los propietarios siempre emplean diferentes estrategias que les permitan una obtención de mayores ingresos por ventas. Entre las nuevas estrategias se propone el uso de las tecnologías, la informatización de los inventarios, elaboración de catálogos y ventas en líneas. Se puede afirmar que todas las ferreterías implementan estrategias de mercadeo, las cuales tienen ventajas y desventajas: las principales ventajas se relacionan con la variedad de diseños, calidad y marcas de los productos, su precio y promociones y las desventajas que destacan es que la venta de productos de imitación y a altos precios hace que los clientes se retiren. Actualmente gracias al uso de las nuevas tecnologías se pueden implementar estrategias innovadoras que agilicen e incrementen los flujos de ventas y generen más ingresos.

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